[心水分析] 中國動向#3818前景分析討論

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中銀國際表示，中國動向<03818.HK>定位與李寧<02331.HK>及安踏<02020.HK>等國內同業不同。

中國動向擁有意大利運動品牌Kappa，中銀國際看好Kappa獨特的品牌定位，其與運動表現概念的品牌不同，而是採取基於運動服裝美觀概念的營銷策略。

作為一個時尚運動品牌，中銀國際認為Kappa在產品定價和贊助項目方面擁有更大靈活性。中國動向在品牌壽命和全球品牌資產方面也優於國內同業，因為除在內地推廣活動外，還可以免費利用BasicNet集團以及其全球眾多的特許經營商的Kappa品牌營銷活動。

中銀國際認為，中國動向是一家令人興奮的公司，雖然判斷其取得長期成功為時尚早，但其發展歷史在一定程度上複製了思捷環球<00330.HK>，首次評級為「優於大市」，目標價5.61元。